Rispetto al 2019, le vendite di abbigliamento, scarpe e accessori sono diminuite del 22%. La quota di mercato dei siti di shopping online nel settore è passata da meno del 12% a più del 18%.

I francesi comprano meno vestiti e per vestirsi da soli sempre più si rivolgono a Internet. Questo spiega i successivi fallimenti di marchi di prêt-à-porter (Cameo, Cocai, San Marina, ecc.). Per valutare l’entità di questa tendenza, è sufficiente guardare i numeri del barometro LSA / Bordi Pubblicato questo martedì.

Nel primo trimestre del 2019, prima della crisi sanitaria, le vendite di abbigliamento, scarpe e accessori hanno generato poco più di 10 miliardi di euro di fatturato. Nel primo trimestre di quest’anno hanno superato a malapena i 9 miliardi. È decisamente un po’ meglio rispetto agli ultimi due anni, quando questo corso non è stato superato. Ma la debole ripresa osservata nel 2023 è dovuta all’aumento dei prezzi.

In 4 anni il numero di articoli acquistati è diminuito del 22%

Le vendite in volume sono nettamente diminuite rispetto al 2021, passando da 616 a 572 milioni di pezzi venduti nei primi tre mesi dell’anno. Il confronto con il 2019 è ancora più eclatante: -22%. I consumatori acquistano meno vestiti, scarpe e accessori. Inoltre, vanno anche nei negozi che vendono meno questi prodotti: il numero di transazioni è in calo del 20%, rispetto al 2019.

Meno persone nei negozi, meno articoli acquistati, meno fatturato, mentre sul lato merci Smic è aumentato sensibilmente e quando non aumenta non diminuiscono gli affitti dei negozi. Capiamo meglio perché i marchi più fragili faticano a farcela.

Resistono solo i negozi di articoli sportivi

Tanto più che i consumatori stanno sempre più rinnovando i loro guardaroba online.. Nel 2019, meno del 12% di tutte le vendite di abbigliamento, calzature e moda sono state effettuate online. Secondo gli ultimi numeri di Kantar, la quota di mercato di Internet per queste categorie di prodotti supera ora il 18%.

Insomma, salvo improbabili inversioni di tendenza, per i canali moda è appena cominciata la carneficina. Tra i brand che vendono abbigliamento, infatti, solo una categoria resiste e addirittura precede: si tratta dei negozi sportivi. Questo può essere spiegato abbastanza facilmente.

Sia che si vada al lavoro o che si esca, sempre più francesi preferiscono le sneakers ai mocassini e l’abbigliamento sportivo agli abiti o agli abiti. E d’altronde i grandi marchi della moda lo hanno capito perfettamente e stanno facendo sempre più spazio sui loro scaffali alla linea “sportswear”.