All’interno di YouTube è in atto una trasformazione quasi silenziosa. YouTube in Francia è stato a lungo un mezzo audiovisivo, al punto da essere visto come un concorrente diretto, e si è progressivamente trasformato in un vero e proprio toolkit tecnologico al servizio degli inserzionisti. Questo cambiamento è avvenuto nel contesto dell’emergere di nuovi usi dello streaming sociale e dei video da parte del pubblico attratto da nuovi display, formati e dispositivi. Il pane benedetto è per i brand e i creatori di contenuti, a cui vengono offerte molte nuove opzioni di conversazione che consentono loro di aumentare la loro notorietà, sviluppare interesse e generare coinvolgimento.
Ad esempio, se l’obiettivo è acquisire notorietà velocemente, i video brevi permettono di apparire a un costo inferiore grazie a un breve video verticale ad alto impatto, come ad esempio sui social network. L’utente li guarda come è già abituato su TikTok o tramite Reels su Instagram o Facebook. Se l’obiettivo è andare oltre, ad esempio, per valorizzare la notorietà acquisita grazie ai video brevi e ottenere engagement, i formati più storici della piattaforma, come TrueView, che l’utente può disattivare (annunci ignorabili), e pagare al completamento , rilevare .
Il recente cambiamento di YouTube sta influenzando anche il grande schermo e per una buona ragione: nel nostro mercato, gli analisti concordano nel stimare che circa il 40% del tempo trascorso su YouTube viene trascorso sullo schermo televisivo. Tuttavia, diversi casi di studio pubblicati pubblicamente hanno dimostrato che il ROI di YouTube sul grande schermo è tre volte superiore a quello su CTV. Abbastanza per incentivare gli inserzionisti a offrire un’esperienza di tipo televisivo al proprio pubblico, attraverso un punto non ignorabile (che l’utente non può disattivare), per lavorare sulla considerazione del brand completando il proprio piano TV con una fascia di età compresa tra i 15 e i 49 anni.
Così la pubblicità su YouTube non si limita più al buon vecchio TrueView che fino ad allora costituiva la maggior parte dell’inventario di questa piattaforma e veniva poi assorbito dai media. Se quest’ultima opzione rimane strettamente legata allo sviluppo del brand engagement e dell’approvazione, non è più quella principale, ma costituisce un insieme molto ricco di strategie di conversazione su YouTube. Attraverso questa trasformazione, è il carattere tecnologico di YouTube a prevalere sulla sua funzione (e immagine) di media: lo strumento è completo, flessibile, adattabile e risponde ai diversi obiettivi dell’inserzionista, secondo diversi aspetti, dal social media al CTV e grazie alla sua massiccia portata di utenti partecipanti, che vi dedicano 37 minuti del loro tempo al giorno (dati YouTube per la Francia).
Sbloccare aree di potenziale per i marchi
Per i brand, il modo in cui vengono utilizzati sta cambiando radicalmente. Guardando al futuro, lavorare su YouTube significa aprire aree di possibilità per i brand attraverso diversi usi al servizio di una maggiore sofisticazione delle strategie di canalizzazione media e alta per generare rendimenti più rilevanti. Un cambiamento importante nell’approccio che richiede ai fornitori di servizi e agli inserzionisti una conoscenza più specializzata e completa, che è un prerequisito per il loro successo.
Ora, combinando quote sempre maggiori di social media, televisione e performance, YouTube sta tornando a quello che era in origine, una tecnologia per la distribuzione di contenuti pubblicitari. Sotto l’ombrello di YouTube ci sono molte funzioni che offrono opportunità a inserzionisti e marchi. Resta una domanda per Google: se YouTube è la soluzione a tutti i tipi di problemi, come si chiama YouTube?
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