Nestlé Health Sciences, specializzata in nutrizione medica, ha deciso di rivedere la strategia del marchio e la gamma di prodotti per far fronte alla crescente concorrenza nel mercato della nutrizione orale. Per realizzare questo processo, l’azienda ha chiesto all’agenzia Lonsdale di creare uno strumento rivoluzionario: Protiscore.

Prima del suo rebranding, Nestlé Health Sciences aveva due marchi distinti nel mercato della nutrizione orale: Clinotril e Rhinotril.

Tuttavia, dopo una fase di pensiero progettuale svolta in collaborazione con i team di marketing, ricerca e sviluppo e design del marchio, Lonsdale si è resa conto che la classe e la diversità delle gamme e dei prodotti non erano chiaramente comprese dai diversi obiettivi dell’azienda. , quali farmacisti, medici di medicina generale, specialisti ospedalieri, pazienti e caregiver.

Per affrontare questa sfida, Lonsdale ha proposto un nuovo paradigma per la trasformazione delle categorie: la necessità per Nestlé Health Science di concentrarsi nuovamente sui pazienti, piuttosto che sugli esperti. L’obiettivo è quello di affrontare la sfida della conformità e della salute del beneficiario. Per fare questo, Lonsdale ha creato Protiscore, uno strumento brevettato per indicare chiaramente la quantità di proteine ​​in ciascun prodotto, al fine di aiutare i pazienti, gli operatori sanitari e gli operatori sanitari a navigare nella gamma per promuovere un adeguato follow-up del trattamento. Protiscore vuole anche servire come base comune per le discussioni e il rispetto dei protocolli sanitari.

Per motivi di chiarezza, Nestlé Health Science ha deciso di mantenere solo uno dei due marchi all’interno della sua gamma di prodotti. Di conseguenza, Renutryl è stato ritirato dal mercato a favore di Clinutren per comprendere meglio le gamme. Il nuovo sito Web Clinutren conserva i simboli del marchio di specialità e si incarna in un nuovo logo e una nuova firma: “Active Renutrition”.