L’Italia punta sulla Dolce Vita per diventare la regina del turismo di lusso

“Accidenti! I sindaci delle tipiche città italiane chiedono che il governo adotti una legge speciale per controllare meglio il turismo di massa. I consiglieri comunali di Firenze, Venezia o Roma condannano le folle di visitatori che dalla fine della pandemia hanno intasato il cuore della loro città. D’altra parte, accolgono con favore il vantaggio economico del lusso, un’altra forma di turismo.

Secondo uno studio condotto per l’Alleanza europea delle industrie culturali e creative (ECCIA), questo mercato d’élite triplicherà in dieci anni. “L’Italia potrebbe essere uno dei principali beneficiari di questo boom”, ha detto Matteo Lunelli, presidente di ECCIA e Fondazione Alcamma. Ma questo ovviamente richiede di modernizzare la nostra infrastruttura, rendere più flessibile il rilascio dei visti e migliorare la formazione alberghiera secondo gli standard internazionali. »

Ville romane e palazzi toscani

La penisola è già una delle destinazioni turistiche più popolari in Europa. L’offerta di alloggi di lusso come ville, palazzi e resort di lusso è aumentata del 12% rispetto al 2019. L’Ente Nazionale Italiano per il Turismo è orgoglioso dei buoni risultati registrati nel 2022, ma soprattutto. Nel 2020-2024 i ricavi dei turisti di lusso transsalpini aumenteranno del 26%, mentre i ricavi dei turisti di lusso all’estero aumenteranno del 31%.

Mentre i clienti russi sono crollati del 70% dopo la guerra in Ucraina, lo stesso vale per la lealtà degli americani e dei vicini europei. Mediamente un budget familiare di 100.000 euro è 15 volte più di un turista di massa per una vacanza.

“Il turismo di alta gamma, che rappresenta il 25% del mercato turistico italiano, è una forte leva per la nostra economia, sottolinea Matteo Lunelli. Oltre ai 7 miliardi di euro spesi da questa tipologia di viaggiatori in alloggi, 25 miliardi di euro di vanno aggiunti i consumi, visto che il personale degli hotel di lusso è in media il doppio, il conseguente aumento dell’occupazione senza contare gli effetti».

La Roma vuole raggiungere i rivali del Milan

“L’Italia è uno dei paesi più desiderabili al mondo, spiega Elena Rossi, Direttore Marketing dell’Ente Italiano per il Turismo, grazie alle sue attrazioni culturali e alla sua cucina e ai paesaggi unici al mondo della sua dolce vita. Le città europee sono preferite da turisti di lusso per trascorrere le loro vacanze. »

Secondo Global Blue, Milano è salita sul terzo gradino del podio dietro a Parigi e Londra, via Monte Napoleon, che oggi è la via dello shopping più costosa d’Europa. Roma è al quinto posto dopo New York. La Città Eterna può essere un sogno, ma il suo settore alberghiero di lusso è rimasto dormiente negli ultimi anni.

Si sta svegliando sotto la spinta degli investitori privati. Quest’estate Bulgari, la casa di proprietà di LVMH (proprietaria di “Les Echos”), aprirà il suo palazzo nel centro di Roma. All’inizio del 2024, il famoso marchio di viaggi Orient Express, ora di proprietà del Gruppo Accor, aprirà le porte del Minerva, un hotel a cinque stelle in un palazzo del XVII secolo a pochi metri dal Pantheon. Non meno di 15 palazzi saranno costruiti o ristrutturati a Roma nei prossimi tre anni.

Tuttavia, la presenza in Italia dei grandi gruppi alberghieri internazionali è molto inferiore a quella riscontrabile nei paesi limitrofi. Rappresentano solo il 7% del mercato qui, dove dominano le strutture piccole e familiari, contro oltre il 30% all’estero. Oggi Roma ha solo un terzo degli hotel cinque stelle lusso di Milano, ma in cinque anni vuole raddoppiare il numero di posti letto offerti dalla rivale del nord.