La guerra in Ucraina: Coca-Cola, Zara, Ikea… i grandi marchi sono spariti, ma i russi comprano ancora i loro prodotti

Se le rotte di rifornimento cambiano, I prodotti rimangono disponibili online e in negozioe gli acquirenti devono solo sapere dove cercare.

La stragrande maggioranza delle merci in questione non è soggetta a sanzioni e i flussi transfrontalieri sono legali. Mosca non fa nulla per trattenerli, anzi. Infatti, l’impatto del ritiro dei grandi marchi internazionali dalla Russia è minimo per i consumatori, a parte tempi di consegna più lunghi e prodotti a volte più costosi. Inditex, proprietaria del marchio di prêt-à-porter Zara, ha chiuso i suoi 502 negozi in Russia per poi venderli al Gruppo Daher negli Emirati Arabi Uniti. Oggi, sono le piccole importazioni e i venditori online a mantenerli in vita, secondo la ricerca Reuters di sei principali mercati online e le conversazioni con dozzine di acquirenti e venditori.

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Albina, 32 anni, la scorsa estate ha portato una valigia vuota a Minsk ed è tornata 24 ore dopo con vestiti del valore di 33.000 rubli (413,61 euro). ZaraE Berška et al massimo Dutti Marchio Inditex per sé e per i suoi amici. A differenza della maggior parte dei marchi occidentali, Inditex ha ancora sede in Bielorussia. La società non ha risposto quando gli è stato chiesto in merito. Albina ha detto a Reuters che ha anche comprato vestiti a Parigi e Dubai e ha utilizzato una rete di venditori online.

nuove filiere

Di fronte al collasso delle catene di approvvigionamento, la Russia ha legalizzato le cosiddette importazioni parallele, che consentono ai rivenditori di importare prodotti dall’estero senza il permesso del proprietario del marchio. Il leader di mercato Wildberries vende inventario vintage dei marchi Inditex e ha quasi 17.000 articoli nel suo catalogo Zara. Secondo una fonte vicina a Inditex, lo è Liquidazione delle azioni che si trovavano in Russia quando la società ha cessato le sue attività. Wildberries non ha risposto a una richiesta di commento. Coca-Cola è uno dei prodotti occidentali più apprezzati sulle piattaforme di vendita di Wildberries e delle sue controparti Ozon e Yandex Market. Coca Cola Co ha smesso di produrre e vendere la bevanda in Russia lo scorso anno, quindi le etichette su lattine e bottiglie dicono che proviene da Europa, Kazakistan, Uzbekistan e Cina.

importazioni

Uno dei vantaggi di questo sistema è che i prezzi variano. In un supermercato di Mosca sono state vendute tre lattine di Coca-Cola a tre prezzi diversi, importate successivamente da Danimarca, Polonia e Gran Bretagna. Secondo un dipendente di uno dei principali rivenditori, le aziende si sono adeguate al ritiro dei grandi marchi firmando rapidamente nuovi contratti. “I contatti sono stati stabiliti rapidamente, sono stati firmati nuovi contratti con nuovi partner; sono stati avviati nuovi flussi di denaro e catene di approvvigionamento logistico con aziende turche, polacche e kazake”.Ha detto a condizione di anonimato.

“tutto è accessibile”

Ram Ben-Zion, CEO della piattaforma di controllo digitale Publican, ha affermato che man mano che si formano nuove relazioni commerciali, i costi logistici aggiuntivi diminuiscono, rendendo queste partnership sostenibili. “I meccanismi di importazione parallela sono stati standardizzati e ampliati, il che significa che quasi tutto è accessibile e sarà disponibile in futuro.”Ha detto, riferendosi alle file di camion al confine e alle nuove entità che compaiono nei paesi vicini. Coca-Cola può facilmente notare un aumento della domanda dai vicini della Russia, da dove proviene la maggior parte delle importazioni parallele.dice Ram Ben Zion. “Non è nel loro interesse fare qualcosa al riguardo”.. Coca-Cola ha rifiutato di commentare. Ma le rotte di approvvigionamento informali, difficili da controllare per le autorità, potrebbero portare a merci di scarsa qualità che entrano in Russia, avverte Ram Ben-Zion.

Aumento del rischio di copiatura

D’altra parte, i grandi marchi corrono il rischio di essere copiati, un fenomeno contro cui possono combattere per anni. Quando IKEA ha lasciato il gigante del mobile svedese, ha venduto le sue azioni a Yandex Market, la divisione e-commerce del gigante tecnologico Yandex. Yandex Market afferma di mettere i clienti in contatto diretto con i venditori che in precedenza vendevano merci attraverso i negozi IKEA. Ma anche i vecchi fornitori sono disposti a vendere articoli IKEA leggermente modificati con nomi diversi. Uno di loro sta già pubblicizzando un set di biancheria da letto che chiamano “ARUA (analogo a IKEA BERGPALM)”. IKEA ha affermato di recensire i prodotti offerti online come simili ai propri.