I profitti di McDonald’s non hanno mai visto un calo simile. Nel secondo trimestre del 2024, l’utile netto dell’azienda statunitense è diminuito del 12% e, per la prima volta dalla pandemia di Covid-19, le vendite dei negozi sono diminuite dell’1% nel periodo aprile-giugno. Un brutto momento per il colosso del fast food, che intende invertire la tendenza il più rapidamente possibile.

Ecco perché McDonald’s ha studiato le ragioni del suo crollo, la prima delle quali è stata l’inflazione. “I consumatori continuano a considerarci leader in termini di rapporto qualità-prezzo rispetto ai nostri principali concorrenti. È chiaro che il nostro divario tra prezzo e qualità si è ridotto recentemente”, ha affermato Chris Kempczinski, Presidente e CEO di McDonald’s. Notizie della NBC.

Chris Kempczinski attribuisce questa perdita all’aumento dei costi di carta, cibo e manodopera, con aumenti “fino al 40%” in alcuni mercati. Ma sottolinea ancora che sta “lavorando sulle soluzioni” e promette nuove offerte e menù nelle prossime settimane, nello spirito del menù da 5 euro di McSmart – che, per una volta, vede un lancio “migliore del previsto”.

Il mondo arabo lo ha boicottato

Dopo i massacri del 7 ottobre e la ripresa del conflitto israelo-palestinese, McDonald’s ha sofferto di una riduzione del traffico anche in Medio Oriente, ma anche in Francia, a causa del suo presunto sostegno a Israele. E per una buona ragione, dopo gli attentati di Hamas, Alonial – il franchisee che da oltre 30 anni gestisce 225 ristoranti McDonald’s nel Paese – ha annunciato sui social media di aver “donato e sta ancora donando decine di migliaia di pasti all’esercito israeliano”. unità (Esercito israeliano, ndr)E la polizia, gli ospedali, i residenti della Striscia e tutte le forze di soccorso”.

Un gesto che ha scosso profondamente alcuni Paesi a maggioranza musulmana, come Kuwait, Malesia e Pakistan, che hanno poi lanciato un appello al boicottaggio. L’appello è stato quindi ampiamente seguito in Medio Oriente, una regione che rappresenta il 5% dei ristoranti McDonald’s, e che ha spinto il colosso americano a separarsi dal franchisee israeliano Alonial e dal suo direttore generale Omri Badan. Così, da aprile, 225 ristoranti McDonald’s in Israele sono gestiti direttamente dal gruppo americano. Ma evidentemente questo non bastò a porre fine alla polemica.

“Finché questa guerra continua, non ci aspettiamo grandi miglioramenti” nelle vendite in Medio Oriente, aveva correttamente previsto Chris Kempczinski in aprile.