Google esegue il rollback dei cookie di terze parti

Un progetto annunciato nel 2020 e da allora rinviato più volte: Google abbandonerà finalmente i cookie per tracciare gli utenti del suo browser Chrome. In Post sul blog Pubblicato lunedì 22 luglio, l’azienda americana ha sorpreso i difensori della privacy online rinnegando le sue promesse.

“Invece di rimuovere i cookie di terze parti, creeremo una nuova esperienza in Chrome che consentirà agli utenti di fare una scelta informata, che si applicherà a tutta la loro navigazione sul web, e saranno in grado di modificare tale scelta in qualsiasi momento.”, in particolare Anthony Chavez, vicepresidente di Google responsabile della soluzione Privacy Sandbox. Quest’ultimo, che mira a sostituire i cookie in termini di targeting pubblicitario, senza tracciamento individuale degli utenti, rimarrà accessibile ai siti di terze parti.

“Siamo delusi dal fatto che Google abbia cambiato i suoi piani.”

Adesso è tutto ” nuova esperienza “ Google lo ha annunciato senza ulteriori dettagli, sui quali tutti gli occhi sono puntati. La sua controllata Alphabet ha promesso che si consulterà con varie autorità di regolamentazione a livello globale, tra cui, nel Regno Unito, la Competition and Markets Authority (CMA) e l’Information Commissioner’s Office (ICO), l’equivalente britannico della National IT and Freedoms Commission, che hanno espresso riluttanza riguardo all’iniziativa relativa alla tutela della privacy.

Le reazioni dell’ICO non si sono fatte attendere. “Siamo delusi dal fatto che Google abbia cambiato i suoi pianiHa commentato Stephen Bonner, vice commissario dell’Autorità per la protezione dei dati e l’accesso alle informazioni. Riteniamo che bloccare i cookie di terze parti rappresenterà un passo avanti per i consumatori. »

Nell’Unione Europea i cookie di terze parti sono già soggetti a una regolamentazione severa. Dal 2018 con l’entrata in vigore del GDPR, i siti web sono stati costretti a chiedere agli utenti di Internet di ottenere il permesso per utilizzarli.