La pubblicità promuove il degrado ambientale? VERO

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“La pubblicità svolge un ruolo essenziale nel produrre domanda inventando falsi ‘bisogni’ e stimolando abitudini di consumo compulsive, totalmente incompatibili con il mantenimento dell’equilibrio ecologico del pianeta.” Sostegno dei ricercatori francesi nel 2010 nel diario Ecologia e politica.

Il consumo eccessivo è più dannoso perché distilla concetti come comodità e piacere immediato e materiale, che sono in contrasto con gli imperativi della sobrietà, aumenti nel 2020 Rapporto commissionato dal Ministero della trasformazione ecologica e inclusiva, in Francia. Dice che l’annuncio sovvertirebbe “qualsiasi approccio alla consapevolezza ambientale, perché i suoi messaggi contraddicono la retorica della responsabilità”.

Come si misura l’impatto pubblicitario?

Ma come attribuire con certezza le emissioni di gas serra (GHG) alle vendite di prodotti e servizi? Creato dalla pubblicità? Un think tank inglese lo ha sperimentato prendendo spunto dai metodi computazionali utilizzati nella finanza responsabile. un risultato: nel Regno Unito nel 2022L’industria pubblicitaria è stata responsabile dell’emissione nell’atmosfera di ulteriori 208 milioni di tonnellate di anidride carbonica (CO2), che è l’equivalente dell’aumento dell’impronta di carbonio di ogni britannico.

È anche possibile concentrarsi sull’impatto di una singola campagna pubblicitaria sul clima, come hanno provato i ricercatori di un’altra istituzione inglese. Tra il 2014 e il 2017, Quindi hanno calcolato Quella casa automobilistica Audi ha venduto circa il 10% in più di auto in Germania dopo un’importante campagna pubblicitaria, il che equivale a circa 133.000 auto in più sulla strada. Gli scienziati hanno quindi moltiplicato quel numero per l’impronta di carbonio media di un’auto tipica di quel marchio, per arrivare a 5 milioni di tonnellate di CO2 in eccesso.

Passa al Greenwashing

Le aziende si trovano di fronte a un dilemma: come continuare a produrre e realizzare profitti rispondendo alle pressioni per una transizione verde senza precedenti.

In teoria, per loro sarebbe possibile esercitare un’influenza significativa come attori sociali nella lotta al cambiamento climatico, come previsto da più di due terzi dei quebecchesi, secondo un sondaggio pubblicato su Québec nel 2023. Il problema è che i loro prodotti che generano gas serra continuano a vendere molto bene. Questa contraddizione tradurre Da più di un decennio Attraverso più iniziative di greenwashing, ad esempio sotto forma di Falsi annunci “verdi”. o chi Affermazioni fuorvianti Neutralità del carbonio.

Questo è stato condotto da esperti commissionati dalle Nazioni Unite Da mostrare l’anno scorso Criteri chiari per limitare questo fenomeno, sotto forma di istruzioni per valutare il grado di credibilità delle iniziative di carbon neutrality. Anche in Canada stiamo iniziando a vedere denunce, contestazioniContro le aziende la cui pubblicità sui combustibili fossili può equivalere a un lavaggio ambientale. in Québec l’autunno scorsoIl Quebec Duo Center for Environmental Rights ha chiesto un quadro giuridico migliore per “rinverdire il clima”.

Una parte dell’industria pubblicitaria del Quebec sta iniziando a prendere in considerazione l’ecocompatibilità delle sue pratiche. dallo scorso autunno un’organizzazione senza scopo di lucro massa critica Lavora per fornire soluzioni concrete ai professionisti del marketing e della comunicazione affinché adottino “pratiche di rinnovamento”. In Francia, ad esempio, alcuni hanno chiesto la regolamentazione delle attività pubblicitarie e di comunicazione commerciale 8% di tasse Scegli come target la spesa pubblicitaria per i migliori inserzionisti. e lì, sto arrivando Entrare in una legge che proibisca agli inserzionisti di promuovere un prodotto o servizio come carbon neutral senza prove a sostegno.

governare

I collegamenti tra la pubblicità e la crisi ambientale sono indiretti, ovvero la pubblicità contribuisce all’aumento dei consumi che a sua volta porta alle emissioni di gas serra. Tuttavia, i mezzi e le tecniche utilizzate per pubblicizzare un marchio o un’azienda contribuiscono già, creando bisogni, al riscaldamento globale, all’erosione della biodiversità e all’inquinamento. Senza questi sforzi di marketing, il consumo non raggiungerà lo stesso livello.

immagine: PxQui/CCO