RUSSIE – McDonald’s de retour en Russie… ou presque. Un mois après le départ de la chaîne de fast-food americaine du pays, les premiers “McDo” alla salsa russe ont ouvert sous le nom “Vkousno i totchka” (“Délicieux, punto”) ce dimanche 12 juin. Avec uno slogan: “Le nom change, l’amour reste”.

15 ristoranti ont accueilli les premiers curieux ce dimanche, 50 autres doivent à leur tour ouvrir leurs portes lundi. Et ce pour le plus grand bonheur des clients: les images sur les réseaux sociaux et des médias montrent de longues files d’attente devant les établissements de la nouvelle chaîne.

Mi-mai, la firme americane avait annuncia la fermentazione di tutti i ristoranti in Russia e ragion di guerra in Ucraina. Des centaines de personnes s’étaient ruées dans les 850 fast-foods du pays pour déguster un dernier burger. Il faut dire que McDo rappresenta un simbolo. La firma a été l’une des premières sur le monde occidental à s’ouvrir pour les Russes dopo la fin de la guerre froide, il ya 30 ans.

Menù hamburger e frites

C’est pourquoi le repreneur assume aujourd’hui les similitudes avec la chaîne americaine. “Nous essaierons de tout faire pour que nos clients ne remarquent aucune différence, ni en matière d’ambiance, ni en matière de goût, ni en matière de qualité”, an assuré le directeur général de la chaîne, Oleg Paroï.

KIRILL KUDRYAVTSEV tramite Getty Images

Au menu, donc, la même gamme qu’auparavant: cheese e double cheeseburger, vaste gamme de glaces et de dessert, mais le Filet-O-Fish s’appelle désormais le “Fishburger”, le Royal Deluxe s’est transformé en “ Grand Deluxe et le préfixe “Mc” ne figura plus sur aucun nom.

“Nous avons été obligés de supprimer du menu some produits car ils font référence directe à McDonald’s, comme le McFlurry et Big Mac”, ajoute Oleg Paroïev. Les prix, eux, ont “légèrement augmenté” en raison de l’inflation depuis la mise en place de nouvelles sanzioni occidentalis en février et mars, dans la foulée de l’offensive russe in Ucraina, mais ils restent “raisonnables”.

Comme McDo, sans le nom

Quant à l’emballage des sandwichs, il est “neutre” : “Aucun mot, aucune lettre” ne doit rappeler le groupe McDonald’s, explique-t-il. Le nouveau logo de l’enseigne représente deux frites stilisées orange et sur un point rouge, censé représenter le burger. Beaucoup d’internautes ont surtout trouvé que la disposition des frites et du sandwich rappelait le “M” de Mcdo, pointe la BBC.

À en croire les photos des réseaux sociaux, un point n’a pas été pris en compte par Vkousno i totchka: les sauces. Les internautes et médias ont partagé des photos sur lesquelles les petits emballages renfermant la maionese et il ketchup sont en réalité ceux de la marque americaine, dont le logo a été barré au feutre noir.

На соусах, которые продают во “Вкусно и точка”, логотип McDonald’s закрашен маркером.

И — импортозамещение. pic.twitter.com/7gEUGCpxhK

— L’insider (@the_ins_ru) 12 giugno 2022

“Sur les sauces vendues chez Vkusno i Tochka, il logo McDonald’s est recouvert avec un marqueur.”

Картошка и напитки во «Вкусно и точка» подаются в белой упаковке, а на соусах логотип «Макдонаранамнрара канарарара pic.twitter.com/VYJ8dg4DoX

— Холод (@holodmedia) 12 giugno 2022